SHERWIN-WILLIAMS

 
O que pode haver em comum com símbolos importantes como a Casa Branca, a Estátua da Liberdade, a tradicional Ponte Golden Gate e os Foguetes aeroespaciais da NASA, com as paredes de sua residência? Existe uma possibilidade muito grande de todos terem sido pintados com as tintas SHERWIN-WILLIAMS, marca que trás ao mercado as melhores opções em revestimento e proteção, com tintas para as mais diversas finalidades.
 
A história
Tudo começou em 1866 quando o jovem Henry Sherwin aventurou-se a montar um pequeno negócio de revenda de tintas, batizado na época de Truman Dunham & Co., na cidade de Cleveland em Ohio. Era o início de uma empresa que mais tarde se tornaria a maior indústria de tintas do mundo, e que hoje está presente em todos os quadrantes do planeta. Com grande visão empreendedora ele confiou no futuro potencial do novo empreendimento, mas seu primeiro sócio, Truman Dunhan, não o acompanhou e retirou-se do negócio três anos depois, devido a divergências da entrada da empresa no refinamento de petróleo. Dois novos sócios entraram em seu lugar, mas somente um deles permaneceu na atividade, Edwar Porter Williams. A nova parceria, iniciada em 1870, levou o nome comercial de SHERWIN-WILLIAMS & Co. Três anos depois, época em que a concorrência se dedicava ao comércio de óleo de linhaça, os sócios aprofundaram estudos e pesquisas sobre o mercado norte-americano de tintas, com a nítida intenção de fabricá-las.
 
A empresa progrediu e, em 1873, instalou sua primeira unidade de produção. No ano de 1875 foi produzida a primeira tinta pronta para uso (ready-mix). No ano seguinte foi patenteada a linha de produção com injetoras de 21 polegadas, oferecendo altíssima qualidade na produção de pigmentos com extraordinária precisão e uniformidade; e em 1875 iniciou a produção de tintas em latas. A partir de 1880 deu um grande salto em direção ao desenvolvimento. Naquele ano lançou no mercado a tinta SWP - Sherwin-Williams Paint, que era comercializada com garantia e estava pronta para o uso, se transformando em um grande sucesso de vendas. A partir daí o negócio não parou de se expandir.
 
Em 1892 a empresa concretizou uma importante conexão com o Canadá, estabelecendo um escritório de representações com Walter H. Cottingham, um produtor de tintas local, e três anos depois com a construção de sua primeira fábrica fora dos Estados Unidos. Na virada do século a empresa já era grande e em pouco tempo passou a dominar o mercado de tintas dos Estados Unidos e Canadá, sempre investindo em pesquisa e desenvolvimento de novos produtos. Em 1905 ocorreu o início do embarque de tintas para portos do Caribe e América do Sul. No ano de 1910 a empresa tornou-se a maior produtora de tintas e vernizes do mundo. Entre 1911 e 1914 abriu suas primeiras lojas de varejo por diversas cidades americanas, divulgando seu nome por todo o país. Somente em 1929, inaugurou sua primeira loja na América Latina, localizada no México.
 
Em 1930 incorporou uma das mais antigas indústrias de tintas do mundo, a John Lucas & Co, da Filadélfia, e o passo seguinte foi à expansão de suas atividades industriais para a América e daí para o mundo: ainda nesse ano inaugurou uma loja de varejo com sua marca no México e adquiriu uma fábrica de tintas em Havana, que no futuro iria se transformar na Sherwin-Williams of Cuba. Com o início da Segunda Guerra Mundial, o governo americano se tornou o principal cliente da empresa. No início da década de 40, depois de se instalar em Buenos Aires, a cidade escolhida foi São Paulo. O mercado brasileiro de tintas começou a conhecer a marca SHERWIN-WILLIAMS em maio de 1944, com a implantação da fábrica e seus modernos equipamentos, modificando todo o segmento, principalmente no que diz respeito a novos produtos e qualidade. Com o final do conflito mundial, em 1945, a empresa pode comemorar cinco anos de conquistas. No mercado americano as tintas KemTone atingiram vendas de 37 milhões de galões. Em 1953 aproveitando a tendência de venda de outros produtos em conjunto com o galão de tinta, inaugurou uma fábrica em Deshler, estado de Ohio, com o objetivo de fabricar massa corrida, cal, rolos, pincéis e bandejas para tintas.
 
Nos anos seguintes a empresa introduziu várias novidades no mercado, como por exemplo, o sistema de simulação de cores, propiciando assim ao consumidor criar a cor de sua preferência. Em 1976, a SHERWIN-WILLIAMS formou a divisão automotiva, inaugurando sua primeira fábrica, especialmente voltada para a produção de tintas para o setor automotivo, na cidade Richmond, estado americano do Kentucky. As décadas seguintes foram de muito crescimento, transformando a marca SHERWIN-WILLIAMS entre uma das mais conhecidas do mundo. Esse crescimento também atingiu sua rede de lojas, que em 1992, inaugurou a unidade de número 2.000 e se transformou em uma das mais poderosas marcas do varejo americano.
 
A tecnologia
As pesquisas e desenvolvimentos da SHERWIN-WILLIAMS geram um grande número de mudanças e inovações no segmento. As instalações de pesquisa e desenvolvimento dedicam-se em manter a tecnologia entre as melhores do setor. Através de investimentos em tempo e capacitação de pessoal, a empresa oferece continuamente aos clientes, os melhores, mais duráveis e versáteis produtos. Todos os anos a empresa investe milhões de dólares para criar produtos de qualidade superior a todos os tipos da aplicação. Os laboratórios de pesquisa de polimentos analisam os elementos mais básicos de formulação das tintas para criar produtos com a maior durabilidade, aderência e melhor desempenho geral. Já o laboratório de cores utiliza modernas técnicas, fornecendo aos clientes uma seleção de cores, garantindo a sua uniformidade cromática sob as mais diferentes condições. O laboratório de pesquisa e processo avalia novas tecnologias em tintas decorativas e para manutenção industrial, antecipando-se às necessidades de uma indústria cada vez mais automatizada. Reconhecidamente uma das empresas do setor que mais investem em pesquisa e desenvolvimento, a SHERWIN-WILLIAMS é responsável por diversos produtos que tornaram-se referências de mercado, como o primeiro esmalte a base d’água e o primeiro spray aerosol que utiliza como base a água.
 
Inovação
A palavra inovação faz parte do universo da SHERWIN-WILLIAMS. Isto pode ser comprovado recentemente quando a empresa lançou no mercado o ColorSnap™ by iPhone, um aplicativo que permite descobrir as cores do mundo com um simples clique. É o poder das cores na palma da sua mão. Com ele, o usuário do smartphone tira a foto e a SHERWIN-WILLIAMS mostra qual é a cor. Pode ser uma paisagem, o azul do mar ou tudo o que você quiser. Este aplicativa otimiza o serviço de profissionais, como arquitetos, decoradores e designers, e também ajuda os consumidores a saberem quais cores foram utilizadas nas pinturas de determinadas obras e objetos. O Sistema Color permite que o usuário descubra e salve na memória do aparelho o nome, o número RGB e os tons das tintas que fazem parte da fotografia.
 
A evolução visual e o logotipo
Em 1884, Sherwin desenhou o primeiro logotipo oficial da empresa, representado por um camaleão, um lagarto tropical capaz de alterar sua cor para se esconder no ambiente em que se encontra. Essa marca tornou-se um sucesso, expandindo a identidade corporativa da empresa. Quase uma década depois, em 1893, o novo logotipo da marca SHERWIN-WILLIAMS foi esboçado pelo gerente de publicidade, George W. Ford, a partir da criação da equipe de publicidade, com o novo tema: “Cover the world” (“cubra o mundo”). O novo logotipo seria adotado oficialmente somente em 1905.
 
Somente em 1974 o famoso logotipo foi substituído por outro mais moderno e em sintonia com o futuro da empresa, focando suas ações nos consumidores domésticos. Porém, a importância e a força do icônico logotipo Cover The World o trouxeram de volta em 1979. Três anos mais tarde, uma nova identidade visual da marca foi introduzida, quando o famoso Cover The World se juntou ao logotipo criado em 1974, para criar uma imagem forte e ao mesmo tempo moderna. Há poucos anos atrás o logotipo foi novamente modificado, desta vez ganhando uma nova tipologia de letra.
O logotipo COVER THE WORLD possui uma forte simbologia, que representa o universo da marca. Acompanhe na imagem abaixo o que significa cada símbolo do tradicional logotipo.
Os slogans
Ask Sherwin-Williams. (2006)
Some colors just make you feel at home. (2000)
The standard of excellence. (1995)
Cover the earth. (1966)
A cor da qualidade em tintas. (Brasil)
Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1866
● Fundador: Henry Sherwin e Edwar Porter Williams
● Sede mundial: Cleveland, Ohio
● Proprietário da marca: The Sherwin-Williams Company
● Capital aberto: Sim (1925)
● Chairman & CEO: Christopher Connor
● Presidente: John Morikis
● Faturamento: US$ 7.77 bilhões (2010)
● Lucro: US$ 462.5 milhões (2010)
● Valor de mercado: US$ 8.1 bilhões (setembro/2011)
● Lojas: 3.390
● Presença global: 109 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 32.230
● Segmento: Material de construção
● Principais produtos: Tintas, vernizes e acessórios para pintura
● Principais concorrentes: Dulux, Basf (Suvinil) e Akzo Nobel (Coral)
● Ícones: O logotipo Cover the World
● Slogan: Cover the world.
● Website: www.sherwin-williams.com

O valor
Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca SHERWIN-WILLIAMS está avaliada em US$ 2.38 bilhões, ocupando a posição de número 28 no ranking das marcas mais valiosas do varejo americano. A empresa também ocupa a posição de número 308 no ranking da revista FORTUNE 500 (empresas de maior faturamento no mercado americano) de 2011.

A marca no Brasil
A SHERWIN-WILLIAMS chegou ao Brasil em 1938. Pouco depois, em 1944, começou sua produção local, com a aquisição da Soperba, então uma indústria de tintas instalada no bairro de Moema em São Paulo. Depois de modernizar aquela unidade, deu início àquilo que os pesquisadores chamam de “segunda etapa” da história do mercado de tintas - a introdução da primeira tinta PVA (à base de água), com a marca KEM TONE. Na década de 70, se transformou na primeira indústria do setor a utilizar a técnica de mistura de tintas em lojas. No mesmo período, inovou com o lançamento da primeira tinta acrílica do mercado brasileiro, a até hoje consagrada com a marca Metalatex. Em 1982, a empresa deu início a um grande projeto de expansão de suas atividades ao inaugurar uma fábrica de alta tecnologia para os padrões da época, no município de São Bernardo do Campo (São Paulo), onde permaneceu até 1997, quando se transferiu para Taboão da Serra. Entre suas principais marcas no Brasil estão Metalatex, Novacor, KemTone, Aquacryl, Lazzuril (responsável pela produção de tintas e complementos para o segmento de re-pintura automotiva) e Colorgin (líder do mercado de tintas spray), amplamente reconhecidas por formadores de opinião e consumidores.
 
A marca no mundo
Hoje os produtos SHERWIN-WILLIAMS são reconhecidos e comercializados em mais de 109 países ao redor do mundo. Nos Estados Unidos, a marca é mais do que um grande fabricante de tintas, sendo um dos principais distribuidores e varejistas do segmento, com mais de 3.390 lojas administradas pela empresa nos 50 estados americanos. Além disso, a empresa comercializa tintas em vários canais de distribuição, como home centers, grandes varejistas, lojas especializadas e depósitos de materiais para construção. A empresa atua nos segmentos de tintas para lojas, consumidores e divisões automotiva, industrial e naval.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
 

Pesquisar no site

A linha do tempo
1872
● Lançamento do primeiro catálogo de tintas da empresa.
1877
● Lançamento das primeiras latas de tinta reaproveitáveis, impulsionando o uso doméstico do produto. A lata podia ser aberta e depois fechada novamente, permitindo assim o uso da tinta por muito mais tempo.
1878
● Lançamento da primeira mistura de tinta pronta para o uso.
1896
● Início da produção de tintas secas a partir de ingredientes químicos básicos e intermediários.
1898
● Lançamento dos primeiros produtos não relacionados com tinta: inseticidas e vernizes.
1925
● A equipe de Pesquisa e Desenvolvimento, liderada pelo cientista Dr. Nathan van Stone desenvolve o primeiro esmalte para uso doméstico, denominado Roger Brushing Lacquer.
1928
● Início da produção de resina sintética para utilização no segmento aeronáutico.
1929
● Introdução de sua primeira linha de acabamento sintético com o nome de KEM.
Nos anos seguintes mais produtos são lançados sob a marca registrada: Esmaltes Secos Kem Air, Kem Railwaw Superfícies, etc.
1940
● Lançamento do primeiro guia de tintas e cores da marca.
1941
● Lançamento, com a maior campanha já vista na história da empresa (US$ 1 milhão de investimento em marketing), da KEM-TONE, uma revolucionária tinta constituída a partir de 28 ingredientes cuidadosamente processados, inclusive com caseína, uma proteína encontrada em leite e queijo, presente nas pinturas dos antigos egípcios.
1949
● Lançamento da KEM-GLO, uma nova tinta esmalte.
1950
● Lançamento da SUPER KEM-TONE, primeira tinta látex da marca para pintar interiores.
1959
● Lançamento em suas lojas do KEM KOLORMETER, um sistema de simulação de mistura de tintas.
1970
● Lançamento do BEAU MONDE, compreensiva paleta de cores para ambientes internos e externos. Ela seria substituída pela paleta COLOR ANSWERS em 1988.
1981
● Lançamento da SuperPaint, primeira tinta do mercado com 10 anos de garantia.
1990
● Aquisição das marcas de tintas KRYLON (aerosol) e DeSoto.
1996
● Lançamento da LowTemp 35, uma tinta desenvolvida para ser utilizada em temperaturas baixas.
2007
● Introdução das embalagens plásticas de tintas, que revolucionaram o mercado.
● Inauguração do primeiro IDEA CENTER, localizado em Shaker Heights, Ohio, onde o consumidor podia mergulhar no maravilhoso mundo das cores criando a coloração de tinta que realmente desejava através de um processo simplificado.
● Lançamento no Brasil da Metalatex Repelente, a primeira linha de tintas do país que repele o mosquito da dengue e outros insetos domésticos, como pernilongos, aranhas, moscas e baratas. Com tecnologia desenvolvida no Brasil, o produto utiliza em sua formulação aditivos naturais e possui baixo odor. Apesar de repelir insetos, a tinta não tem qualquer inseticida ou pesticida, além de ser à base d’água, o que garante sua formulação ambientalmente responsável.
2008
● Sua Divisão Automotiva lança o sistema à base água “AWX” (Advanced Waterborne System), desenvolvido nos laboratórios da empresa na Europa e Estados Unidos. O AWX é composto por 70 bases de cor para acabamento de veículos automotores. As principais características do sistema são: fácil aplicação (similar à tinta base solvente); melhor reprodutibilidade de cor; rendimento, cobertura e facilidade de lixamento; simples manipulação para mistura; redução dos re-trabalhos e desperdício na aplicação e adaptável à qualquer instalação de pintura. Atualmente é possível reproduzir mais de 15 mil cores através deste sistema.

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